ASIGNACION DE MARCA

Para que un producto sea exitoso sea de negocios o de consumo depende parcialmente de la capacidad del mercado meta para diferenciar un producto de otro. El uso de marcas es la herramienta principal que los especialistas en marketing utilizan para diferenciar sus productos de los de la competencia. Un nombre de marca es aquella parte de una marca que es posible expresar de manera oral e incluye letras, palabras o números. A los elementos de una marca que no se expresan verbalmente se les llama emblema o logotipo de la marca (por ejemplo, el símbolo de mercedes benz).

El uso de marcas tiene tres propósitos principales: la identificación del producto, la repetición de las ventas y la venta de nuevos productos. El uso de marcas permite a los especialistas en marketing diferenciar sus productos de todos los demás. Donde los consumidores conocen muchos nombres de marca y estos indican calidad.
Una marca muy conocida por los consumidores, que estos asocian con alta calidad y que genera una fuerte lealtad, tiene un gran valor de marca, donde una marca con gran valor de marca es un activo valioso para la empresa.

Las compañías se enfrentan a decisiones complejas en cuanto al uso de marcas. La primera decisión que deben tomar es si se debe usar la marca o no. Algunas empresas incluso llegan a recurrir a la falta del nombre de marca como punto de venta; donde a estos productos sin marca se les llama productos genéricos. Las compañías que deciden usar un nombre de marca en sus productos pueden escoger entre la política de utilizar marcas de fabricantes, marcas propias, o ambas pero en cualquier caso tienen que decidir entre una política de uso de marcas individuales (diferentes marcas para diferentes productos), uso de marcas de familia (nombres comunes para diferentes producto), o una combinación de uso de marcas individual y de familia.

BIBLIOGRAFIA:
http://books.google.com.co/books?id=K9Hg3Rpf054C&pg=PA316&lpg=PA316&dq=asignacion+de+marca+a+los+productos&source=bl&ots=WSxobsdvZt&sig=ROPKshcYitN3X_vLmjRXTMdToAE&hl=es&ei=gw-1SqCMHsGG8QbA_bSTDw&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=4#v=onepage&q=&f=false